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观察:鞋王百丽缘何积极跨界运动、服饰填补业绩?

7月3日,百丽宣布加入了海淘大军,旗下电商优购时尚商城上线首尔馆,瞄准韩国品牌服饰。然而,大环境不佳,十堰治癫痫病最好的医院曾经的“女鞋大王”百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)日子并不好过。一面是线下业务频繁关店,今年第一财季(3月~5月)关店速度进一步加快,平均每半天就关店一家;另一方面电商业务尽管表现不错,优购商城仍然没有实中医治疗癫痫的方法是什么现盈利。在天猫、京东等B2C电商的冲击下,双线作战的百丽,压力可谓不小。这也解释了,为什么百丽积极跨界运动、服饰,以期填补百丽的整个业绩。线下继续关店百丽最新财政年报第一季度(3月~5月)零售营运数据显示,公司在内地零售网点数目净减少了67家。与此同时,百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。这也意味着百丽大约每半天就关闭一家门店。实际上,百丽鞋业业务的疲软已经有些时日。204年6月~8月,百丽在中国内地的零售网点数目净减少56家。平均不足两天就会关闭一家门店。如今,没有好转,只有更糟。而在20年开店最为疯狂的日子里,百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。从跑马圈地到战略收缩,女鞋大王也很发愁,其股价在香港联交所上市创下7.86港元的历史最高价后又一路下跌近一半。更糟糕的是,这样的势头恐难以在短时间内扭转。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒就曾指出,公司鞋类销售表现西安治疗癫痫病首选哪个医院减弱主要因为结构性问题,而非周期性问题,这一现象短期内不会得到改善。与此同时,今年的鞋类利润或将进一步下滑,同店销售倒退也将较去年加剧。另外,其他女鞋品牌的表现同样不佳。达芙妮一季度(月~3月)报告显示,其核心品牌销售网点总数净减少了4个至6388个,核心品牌业务的同店销售按年下跌5.9%;星期六205年一季度的营业收入则比去年同期减少了8.93%,净利润同比下降27.36%。由此来看,尽管百丽关店数量较多,但在同店销售上下降幅度较其他两家较低。东方不亮西方亮。鞋业主业表现不佳,但是在刚过去的第一财季里,公司运动服饰业务的同店销售增长了2.4%。作为渠道商,百丽是多个运动品牌的代理商,包括耐克、阿迪达斯、彪马和匡威。公司报告称,截至204年2月的前4个月内,公司利润达5.6亿元,收入为430亿元,整体运动服饰业务约占42%,而耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。公司在中国大陆已经拥有6429家运动服饰店。盛百椒也曾指出,过去几年鞋类业务帮补运动服饰业务,希望目前可反过来借运动服饰业务来帮补。摇摆的电商如果说线下业务,特别是女鞋业务近几年没啥指望,那么线上业务似乎给了百丽另一个希望。20年7月,百丽进军电子商务领域,成立鞋类B2C网站优购(YOUGOU)。202年月,优购网推进平台战略,除原有的天猫旗舰店外,已入驻当当(已关闭)、京东、亚马逊、号店等B2C商城。203年,203年优购完成亿元的销售额,成为国内最大鞋类网购平台。同年,优购更名为优购时尚商城,向时尚电商转型,并开始由鞋类向服装服饰品类扩展,引入DKNY、Tommy、CK、Guess等国际品牌,成为国内最大的时尚电商之一。但正是在这年年中,优购网经历了重大人员变动,原百丽电商总经理、优购网高级副总裁谢云立和COO张小军先后离职,为百丽电商的下一步发展蒙上阴影。